인크루트 회원들을 위해
월간 도서를 추천해 드립니다.
2023년 상반기는 더 글로리의 시기라 해도 과언이 아니었습니다.
OTT의 부상과 뉴미디어의 등장으로
콘텐츠는 갈수록 그 위용을 더해가고 있습니다.
또한 좋은 작품들은 사회를 조명하는 창구가 되기도 합니다.
특히 K 콘텐츠는 전 세계인의 마음을 사로잡고,
진정성과 창의성으로 다가가 작품성을 인정받기도 하였습니다.
콘텐츠를 이용한 스토리텔링은
문화 예술 산업을 넘어 말 그대로 전 사업 군으로 확장되고 있습니다.
하지만 동시에, 재화도, 단순 서비스도 아닌
콘텐츠 비즈니스는 사용자의 마음을
사로잡아야만 하는
어려운 숙명을 지니고 있습니다.
새로운 시대의 콘텐츠 종류부터
이목을 끄는 콘텐츠 제작법,
그리고 콘텐츠 활용 전략까지.
콘텐츠 비즈니스에 대해 다루는 책들을 소개합니다.
내러티브 이론의 본질에 관하여
최근 정보를 총망라한 책
미디어 내러티브와 스토리텔링
브론웬 토머스 컬처룩
과거 아날로그 문화에서 오늘날 디지털 문화로
변화하는 과정에서
그에 따른 내러티브 문화도 급변하고 있다.
하지만 유사 이래 내려오는 내러티브의 기본은 변하지 않는다.
이 책은 내러티브 이론의 본질에 관하여
우리가 접할 수 있는
최근 정보를 총망라하여 설명한다.
아울러 다양한 현대 내러티브 형식을
예로 들면서 내러티브 연구에서
논의되는 주요 접근 방식에 대한
길잡이 역할을 한다.
내러티브 또는 스토리텔링을 주제로 하는 책은
이미 많이
소개되었지만 대부분 온전히 내러티브 관련 논의로만
구성되기보다는
저자들의 연구 관심에 따라 특정 주제나 미디어별로
집필되어 있다.
이 책은 서사학에 대한 개괄적 정보를 전달한다.
‘소비자’를 넘어 ‘팬’과 함께 성장한
더핑크퐁컴퍼니의 콘텐츠와 전략
마음의 비즈니스
차유진
유유
2022년 미국의 시사주간지 『타임』은
‘세계에서 가장 영향력 있는
100대 기업’으로 더핑크퐁컴퍼니를 선정했다.
구글·디즈니·넷플릭스 같은 쟁쟁한 기업 가운데
한국 기업은 하이브와
더핑크퐁컴퍼니뿐이었다.
2010년 세 명의 개발자가 의기투합해 창업한
작은 스타트업은
약 10년 만에 300명 규모의 엔터테인먼트 기업으로
성장하면서
유튜브 역사상 최초로 100억 뷰를 달성하고, 전 세계에
아기상어 신드롬을
일으켰다. 이들은 어떻게 급변하는 미디어 환경에
적응하며
플랫폼을 확장해 나갔을까?
지난 13년간 숨 가쁘게 달려오며 현재의 더핑크퐁컴퍼니를 일군
실무자들의 이야기가 처음으로 책을 통해 공개된다.
콘텐츠 비즈니스는
무엇이 달라야 하며, ‘소비자’가 아닌 ‘팬’은
어떻게 확보해야 할까?
이런 문제에 직면해 있는 이들이라면
이 책에서 영감을 얻을 수 있을 것이다.
사람들이 모여들고, 기억하며,
사랑하는
비주얼 브랜딩 노하우
비주얼 브랜딩의 비밀
장지민 라온북
‘같은 옷, 다른 느낌’이라는 표현이 이미 식상할 정도로
회자되고 있지만,
막상 같은 옷을 입고 ‘다른 느낌’이 아닌,
‘나만의 느낌’을 갖기는
쉬운 일이 아니다.
우리가 사회생활을 하면서 비주얼적으로
경쟁력을 갖춰야 할 상황은
대개 막연하게 ‘다른 느낌’이 아니라 때와
장소에 적합하면서도
‘나만의 느낌’을 드러내야 할 경우이기 때문이다.
그저 남과 다르기만 한 건 개성이 아니라 자칫 패션의 일탈이 될 수 있다.
이 책은 바로 이런 상황에서 나에게 꼭 필요한 비주얼 브랜딩을 가르쳐 준다.
특히 SM, YG 등 내로라하는 국내 엔터 기획사에서
비주얼 디렉팅을
담당한 장지민 저자의 섬세한 안내를 통해
단계별로 비주얼 브랜딩에
다가가도록 구성되었다.
또 비주얼 브랜딩적으로 접근하는 사고의
필요성을 먼저 제시한 후,
감각 있고 균형 잡힌 비주얼 브랜딩의 실제로
이끌어주는 이 책을 통해
독자의 비주얼 브랜드 가치에도
눈에 보이는 변화가 느껴지게 될 것이다.
자신만의 브랜드를 만들고
싶은 분들에게
강력하게 추천하는 책!
콘텐츠 제작 불변의 법칙
박명호 북랩
유튜브의 시대는 창작자와 수용자의 경계를 허물고 모두가 수평적으로
살아가는 시대를 만들었다. 정보의 민주화가 이루어진 것이다.
다양한 소셜 미디어 플랫폼은 사람들이 자유롭게 자신을 표현할 수 있고,
또 좋은 정보를 공유할 수 있는 열린 공간이다.
그곳은 새로운 기회의 땅이 되어서 많은 크리에이터가
참신한 영상 콘텐츠를 만들며 큰 성과를 내고 있다.
저자는 20년 전 영화학과에서 공부를
시작으로, 수많은 100여 편이 넘는
단편영화와
유튜브 콘텐츠 제작을 하고, 영상 미디어를 학문적으로
연구하기도 했다.
그런 점에서 더 깊이 있고, 또 실용적으로 적용할 수 있는
내용들을 담아내는 것이 가능했다.
저자는 이 책을 통해 최고의 크리에이터로 거듭나고,
유튜버를 넘어
브랜드가 되는 사람이 많아지길 바란다.
4차 산업혁명시대,
통합예술가와 예술 매개자 양성하기
내일의 뉴스레터
스티비 스리체어스
초 개인화 시대, 콘텐츠를 생산하고 소비하는 방식이 바뀌었다.
개개인의 메일함은 어느 때보다 효과적인 마케팅의 도착지다.
기업과 미디어, 작가와 저널리스트 모두 이메일을 쓰는 시대다.
기업은 자사의 서비스와 상품을 알리기 위해,
프리랜서와 작가는
지속 가능한 창작을 도모하기 위해 메일을 택했다.
모두가 다른 목적으로 이메일을 만드는 만큼,
그 전략과 과정 모두가 다를
수밖에 없다. 뉴스레터는 언제 발송해야 할까?
성과는 언제 확인해야 가장
빠르고 정확할까?
성공한 뉴스레터들은 어떤 고민을 거쳤을까?
이 질문에 답할 수 있을 때 이메일은
성공적인 브랜딩과
설득력 있는 마케팅 전략이 된다.
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댓글
ss*****
‘비주얼브랜딩의 비밀’ 이요! 셀프 브랜딩이 필수인 세상에서 비주얼브랜딩에 대해 배우고 적용해보고 싶네요 ??
2023.06.01 21:11
dl*****
그래도 나답게 김유은
마음에 힐링이 되었습니다
2023.05.31 00:31
je*****
마음의 비즈니스. 누군가의 팬으로서 팬을 사로잡기 위해 소비자가 아니라 팬을 어떻게 대하는지 실무자들의 생각이 궁금합니다. '팬'인 입장에서 실무자들과의 생각이 얼마나 다른지 팬을 얼마나 이해하고 있는지 소비자로서 바라보지 않기 위해 어떤 노력을 하는지 궁금합니다.
2023.05.30 17:47
mu*****
비주얼브랜딩의 비밀, 장지민, 라온북
날 브랜딩하고 싶어서요...!!
2023.05.30 17:42
su*****
콘텐츠 제작 불변의 법칙. 유튜버 생각해보는건 어떠냐 제안을 받았는데 시작할 때 도움이 될 것 같아요!
2023.05.30 17:39
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